vrijdag 27 november 2015

CONCEPTONTWIKKELING | Gastcolleges

Op maandag 23 november was het zover. Ik liet periode 1 achter me en kwam met alle tweedejaarsstudenten bijeen voor de kick-off van het nieuwe project van periode 2: The Big Idea. Dit project staat in het teken van conceptontwikkeling en de Hogeschool Rotterdam wist precies wie ze moesten uitnodigen voor de gastcolleges om ons te enthousiasmeren over dit onderwerp. Na een korte introductie van Meneer Goor namen deze twee professionals op het gebied van conceptontwikkeling de microfoon van hem over. Ik heb het natuurlijk over Jaap Toorenaar en Peter van Zijp.

De eerste gastspreker van de kick-off was Jaap Toorenaar. Meneer Toorenaar zit al ruim 30 jaar in het vak en is bijna 25 jaar creatief directeur geweest bij ARA, het Rotterdamse reclamebureau. Hij heeft een aantal bekende uitspraken van grootse campagnes op zijn naam staan zoals ‘Calvé pindakaas. Wie is er niet groot mee geworden?’ en ‘De maatschappij. Dat ben jij.’ voor Sire. In het voorjaar van 2015 verscheen zijn boekje ‘Mijn moeder zei altijd’ en tegenwoordig is hij nog steeds werkzaam bij ARA als tekstschrijver.

Jaap Toorenaar had een duidelijke boodschap in zijn verhaal. Hij is er namelijk van overtuigd dat goede plannen niet groot hoeven te zijn.  Hij verwoordde het als volgt: “Als een collega tegen mij zegt dat hij een goed idee heeft, dan vraag ik hem eerst hoe lang het duurt om dat idee uit te leggen. Als hij aangeeft dat dat 3 minuten zal duren, dan luister ik er niet naar. Het is dan geen goed plan.” Zo gaf Toorenaar ook dusdanig aan het niet eens te zijn met de naam van dit project: The Big Idea. “Het is namelijk de kunst om het idee klein maar krachtig te houden”, aldus Jaap. Een goed concept moet je volgens hem op een poster kunnen uitwerken. Daar kunnen maximaal 3 woorden op staan met een afbeelding. Zo ontstaat er een klein maar sterk idee. Hij gaf een voorbeeld over een campagne die hij had bedacht voor KLM: de commercial waarin vliegtuigen werden vervangen door mooie, sierlijke zwanen. Deze campagne heeft maar liefst acht jaar lang geduurd. De directie van de KLM was echter niet gelijk overtuigd van dit idee, want na dit concept twee keer te hebben afgewezen hadden ze bij de derde keer pas vertrouwen in het idee.

Wat ook naar voren kwam in het verhaal van Jaap Toorenaar was dat het belangrijk is hoe je met taal omgaat. Een concept moet zich namelijk onderscheiden van anderen en dat kan je doen door met taal te spelen waardoor er pakkende slagzinnen ontstaan of uitspraken ontstaan die de kijkers sneller onthouden. Hij gaf enkele voorbeelden zoals BOB, wat meteen wordt geassocieerd met de persoon die niet drinkt bij een avondje uit, en ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’, wat de slogan is geweest van een reclamecampagne tegen het onverantwoord gebruik van vuurwerk. Deze beide uitspraken zijn pakkend, waardoor het langer bij mensen blijft hangen. En dat is de kunst bij het bedenken van een concept. Hoe moet je anders opvallen tussen duizenden andere reclames.

De volgende gastspreker was Peter van Zijp, creatief directeur bij BHV (Identity driven thinking). Deze organisatie helpt merken en bedrijven beter te presteren door hun ware identiteit te vertalen in een sturende gedachte. Daarnaast heeft hij in het verleden ook voor ARA gewerkt als copywriter. Deze professional heeft dus ook veel jaren ervaring in de reclame wereld. Peter van Zijp is er van overtuigd dat conceptontwikkeling continu verandert. Je moet steeds om je heen blijven kijken en je aanpassen aan de dingen die spelen in de maatschappij en wat de concurrent doet. Er kan dus eigenlijk niet gesproken worden over een stappenplan bij het creëren van een concept. Deze gedachtegang van Peter werd ondersteund door zijn volgende uitspraak: “Geloof je boeken en je docenten niet. Het werkt niet zoals hoe het in het boek staat”. Je moet blijven kijken hoe je je als organisatie kan onderscheiden in de maatschappij van je concurrentie.

Ook Peter heeft een aantal voorbeelden gegeven over het bedenken van campagnes. Zo vertelde hij over het effect wat de campagne van Amnesty International over de komst van Putin had en over het bedenken van een campagne voor Klaverblad Verzekeringen om de naamsbekendheid te vergroten. De naamsbekendheid van deze organisatie stond namelijk praktisch nog op 0, dus het was een echte uitdaging om dit getal omhoog te krijgen. Peter van Zijp vertelde over de vele gesprekken die hij met de directie van Klaverblad heeft gehad. Hieruit bleek dat Klaverblad totaal niet geïnteresseerd was om zich anders te profileren dan dat ze eigenlijk zijn. Zelfs een klein marketing leugentje kon er bij deze organisatie niet vanaf. Idee na idee werd afgekeurd en daar haalde Peter van Zijp uiteindelijk zijn inspiratie uit. De campagnes van Klaverblad zijn inmiddels als enorm succesvol bestempeld, want de organisatie heeft inmiddels haar naamsbekendheid met 70% verhoogt.

Het doel van deze kick-off is zeker behaald. Ik wist van te voren eigenlijk totaal niet wat ik kon verwachten van het aankomende project: The Big Idea, maar deze twee professionals op het gebied van reclame hebben mij er zeker van overtuigd dat conceptontwikkeling een heel interessant onderwerp is binnen het communicatievakgebied. Ik kijk er zeker naar uit om aan de slag te gaan voor Veilig Verkeer Nederland en al m’n creativiteit op de concepten los te laten. Graag sluit ik deze blog af met wat ik versta onder de term conceptontwikkeling:


Conceptontwikkeling vormt een verbinding tussen de strategie en de invulling daarvan. Het bestaat uit content. Hierbij vraag je jezelf af wat je als merk gaat vertellen en hoe je dat gaat vertellen.

vrijdag 20 november 2015

PROJECTWEEK B | OPDRACHT 4 #Concluderen | Einde stageweek

Als ik terug kijk op afgelopen week denk ik zeker dat ik mijn persoonlijke doel heb behaald. Ik heb namelijk zeker meer bevestiging en duidelijkheid gekregen over waar ik stage wil lopen en wat goed bij mij past. Ik moet zeggen dat het niet altijd uitmaakt wat voor kleur een organisatie heeft. Ook al is het rood of geel, ik moet toch mijn interesse hierin kunnen vinden wil ik de stage leuk vinden.

Ik had mijn ideale stageplek als volgt geformuleerd en hier sta ik nog steeds achter:
Mijn ideale stageplek is bij een PR bureau in de mode en lifestyle branche waarbij ik meer inzichten krijg over public relations en mezelf hier als beginner in kan ontwikkelen.


PROJECTWEEK B | OPDRACHT 3 #Verslagleggen | Stagedag 2






































De tweede dag had ik een meeloopdagje bij de Rabobank Utrechtse Heuvelrug in Zeist. De Rabobank is natuurlijk een van de grootste banken van Nederland en alles behalve een non-profit organisatie zoals Passionate Bulkboek. Dus ik vond het erg leuk om stage te hebben gelopen bij twee uitersten. Voordat ik naar de Rabobank ging had ik toch even wat voorbereidingen getroffen. Ik hoefde natuurlijk geen deskresearch te doen over het bedrijf maar wat ik me wel af vroeg was hoe zo'n marketingcommunicatie stage er bij een bank zoals de Rabobank eruit zou moeten zien. Ik had het totaal niet voor ogen en dat is precies wat ik heb gevraagd aan de stagiare Keisha, waarmee ik een dagje mee mocht lopen. 

Keisha is samen met haar begeleidster verantwoordelijk voor de marketingcommunicatie van deze Rabobank in Zeist. Ze vertelde me het een en ander over waar ze momenteel mee bezig is en wat haar taken nu precies inhouden gedurende die 20 weken stage. Ik moet zeggen dat ik niet echt warm werd van haar beschrijving. Beter gezegd, het was eigenlijk wel wat ik had verwacht van een stage bij de Rabobank. Wat me wel opviel is dat ze daar heel veel vrijheid heeft. Ze mag zelf invullen wat ze dagelijks doet en bij haar op het kantoor zijn ze ook een grote voorstander van flexwerken. 

Ik heb niet aan een opdracht gewerkt tijdens dit onderzoek. Ik heb Keisha geholpen met haar stage onderzoek en heb een gesprek tussen haar en haar begeleidster bijgewoond, waarbij er gepraat werd over de aanpak van haar onderzoek. Dit was erg interessant en leerzaam. Toch lijkt het werk wat ze doet me niet uitdagend genoeg.

Als we de DISC-test hier op los laten zou je in de eerste instantie zeggen dat het een erg 'blauw' bedrijf is omdat het gaat om detail-georienteerd werk waarbij procedures en regels moeten worden opgevolgd. Toch heb ik de indruk gekregen dat niet alleen mensen met een blauwe persoonlijkheid hier werkzaam zijn. Je ziet ook veel rode, groene en zelfs wat gele aspecten terug in deze organisatie.

Ik zou hier absoluut geen stage willen lopen omdat het eerste wat er in m'n gedachte op kwam toen ik weg ging was: "Pfff... laat mij nog maar lekker lang studeren. Ik moet er echt nog niet aan denken om te moeten werken." En ik denk dat dat al genoeg zegt. Het werken bij een bank is gewoon niets voor mij. Ik moet lekker creatief bezig kunnen zijn op een leuke werkplek waar ik me oprecht thuis voel. En niet iedere dag in m'n nette broek, blouse en blazer naar het kantoor gaan waar ik de uren aan het aftellen ben. 

PROJECTWEEK B | OPDRACHT 3 #Verslagleggen | Stagedag 1







































Op dinsdag moest ik een dagje stagelopen bij Passionate Bulkboek. Dit is een non profit organisatie die zich voornamelijk bezig houdt met het bevorderen van het lezen van literatuur onder de doelgroep van 12 tot 30 jaar. Dit proberen ze voornamelijk te doen door verschillende projecten en evenementen te organiseren voor de verschillende leeftijdsgroepen. 

Voordat ik naar Passionate Bulkboek ging, heb ik een kijkje genomen op de website aangezien ik nog niet eerder van deze organisatie had gehoord. Ik vond het lastig om een beeld te krijgen bij deze organisatie omdat er niet veel informatie op de website stond vermeldt. Toen we eenmaal bij Passionate Bulkboek werden ontvangen door de marketing/communicatie manager, Wilma van Raamsdonk, werd het echter duidelijk dat er veel meer achter deze organisatie schuilt. Wilma vertelde haar verhaal over het bedrijf en wij luisterde aandachtig naar wat ze te zeggen had. 

Nadat Wilma klaar was met haar verhaal was het aan ons de opdracht om uit te zoeken of er nu bepaalde 'gaps' zaten tussen haar verhaal en wat er vermeld stond op hun eigen verschillende platforms. Terwijl we dit aan het doen waren kwamen we gelijk met nieuwe inzichten en leuke voorstellen waarvan wij dachten dat het goed van pas zou komen voor de organisatie. Wilma was hier ook erg enthousiast over en liet weten dat ze deze tips mee zou nemen naar de eerst volgende vergadering. 

Als ik aan de hand van de DISC-test een kleur moet geven aan Passionate Bulkboek zou dat de kleur geel zijn. Dit kleine bedrijfje is namelijk erg mensgericht. Ze zijn enthousiast over het werk wat ze doen en hopen zoveel mogelijk mensen hier mee te inspireren. Deze organisatie kan zeker bestempeld worden als openhartig en optimistisch. Aangezien ik zelf ook enige kenmerken bezit van de 'gele' persoonlijkheid zou je denken dat deze stage een goede fit voor mij zou zijn. In zekere zin klopt dit wel, maar toch sluit het onderwerp waar zij zich op focussen niet goed op mij aan en lijkt het me dus niet leuk genoeg om hier stage te lopen.


donderdag 19 november 2015

PROJECTWEEK B | OPDRACHT 2 #Oriënteren | Oriëntatiestage

Wat is je persoonlijke doel van deze oriëntatiestageweek?
        - Mijn doel is om na deze week meer duidelijkheid en bevestiging te krijgen over mijn         persoonlijke voorkeur voor een stage.

Tijdens de kick-off van Projectweek B hebben we meerdere gastcolleges bijgewoond waaronder eentje die wederom over de DISC-test ging. Dit hield in dat je een persoonlijkheidstest maakt en daaruit 4 verschillende kleuren kunnen komen waarvan een van die kleuren staat voor je persoonlijkheid. Aangezien deze week in het teken stond van de zogenoemde 'snuffelstages' werden deze kleuren weer toegepast op de bedrijven waar je stage loopt en op sollicitatiebrieven en zelfs vacatures.

Ik vind het erg handig dat je de vier verschillende kleuren (en dus persoonlijkheden) kan herkennen aan kernwoorden die hieraan gekoppeld zijn. Zo plaats je sociaal en creatief eerder bij geel, en dominant en direct weer bij rood. In vacatures van bedrijven kan je dus zoeken naar bepaalde woorden die gelinkt kunnen worden aan een persoonlijkheid. En zo kan je dus een goede indruk krijgen of de vacature van de desbetreffende stage wel bij je past. Maar ook andersom kan dit goed werken door de kernwoorden toe te voegen aan je eigen CV. Hierdoor kan je laten zien wat voor persoonlijkheid je hebt. Dit heb ik ook bij mijn eigen CV en sollicitatiebrief gedaan. Ik heb een aantal kernwoorden van de kleuren rood en geel (die perfect aansluiten bij mijn persoonlijkheid) hieraan toegevoegd om de lezer te laten zien wat voor persoon ik ben. Zo heb ik onder andere de woorden enthousiast, overtuigend, doener, extravert en 'neemt snel de leiding' hierin terug laten komen.

Als ik in een zin moet beschrijven hoe mijn ideale stageplek eruit ziet dan doe ik dat als volgt:
Mijn ideale stageplek is bij een PR bureau in de mode en lifestyle branche waarbij ik meer inzichten krijg over public relations en mezelf hier als beginner in kan ontwikkelen.

zondag 15 november 2015

PROJECTWEEK B | OPDRACHT 1 #Voorbereiden | Stage vacature

House of Rebels is hét bureau op het gebied van marketing, communicatie, events en PR. Onze specialisatie is lifestyle: Cosmetica, Reizen & Vrije Tijd, Culinair, Cultuur & Entertainment, Interieur & Design en Wellness & Health(care). We zijn een klein persoonlijk bureau dat de wensen van onze klanten centraal stelt. Alles wat we doen wordt gedaan vanuit onze visie: ‘imagine, be creative and stand out’. Ook een rebel worden? Kijk op www.houseofrebels.com voor meer informatie over ons bureau.
  • Functie: PR & Events voor onze culinaire en entertainment klanten
  • Periode: Vanaf januari/februari 2016
  • Duur: 5/6 maanden
  • Uren per week: 32/40 uur
  • Meewerkstage
  • Locatie: Amsterdam, kantoor House of Rebels
  • Stagevergoeding: 350 EURO bruto (bij 40 uur)

Werkzaamheden?

House of Rebels biedt je een afwisselende en leerzame stageplek
in een enthousiast, creatief en jong organisatieteam met eigen  verantwoordelijkheid en eigen werkzaamheden. Je werkt nauw samen met het creatieve House of Rebels team.
Tijdens deze stage ontwikkel je jezelf en ook je werkzaamheden gedurende 6 maanden. De werkzaamheden bestaan onder andere uit:
PR werkzaamheden:
  • Perscontacten onderhouden
  • Persberichten schrijven
  • Nieuws pluggen bij de media
(relevantie per media type) en publicaties genereren
  • Complementeren/ aanvullen perslijsten per categorie
    • Culinair aanvullen/ updaten
    • Travel aanvullen/ updaten
    • Fashion/ beauty idem + bijhouden blog aanvragen
    • Media resultaten verwerken
    • Opvolgen persaanvragen
    • Persevents organiseren
    • Nieuwe media mogelijkheden toepassen
Events:
  • Het assisteren bij de productie van verschillende events
  • Coördinatie tijdens eventdagen
  • Vormgeven van uitnodigingen en mailingen

Profiel:

  • HBO of WO werk- en denkniveau
  • Je beschikt over een vlotte pen en bent communicatief
  • Je bent organisatorisch en analytisch sterk
  • Goede beheersing van de Nederlandse taal, Engels is een pré
  • Je hebt affiniteit/kennis op gebied van (social) media, beauty, food, en lifestyle
  • Je bent creatief, perfectionistisch, accuraat, stressbestendig en flexibel
  • Je werkt zelfstandig en bent een teamplayer
  • Je bent initiatiefrijk, ambitieus, leergierig, enthousiast en representatief
  • Kennis van WordPress, Photoshop en html is een pré
  • Je werkt zelfstandig en bent een teamplayer 

Wat bieden wij?

Naast de maandelijkse stagevergoeding doe je ervaring op in een dynamische en creatieve werkomgeving! Je krijgt veel verantwoordelijkheid en er is voldoende ruimte voor eigen initiatief en creativiteit. Wij bieden je de kans om in een korte tijd veel te leren en te doen en alle facetten mee te krijgen van een creatief marketing communicatie bureau. Daarnaast bouw je een interessant netwerk op.
Bron: http://www.houseofrebels.com/stage-culinair/

vrijdag 6 november 2015

SLC: Oranje boven






















In de eerste week van het tweede jaar van mijn studie Communicatie heb ik een zogenoemde DISC-test moeten maken wat eigen niets anders is dan een persoonlijkheidstest. Deze DISC-test zou mij een diepgaand inzicht moeten geven in mijn eigen persoonlijkheid en in die van anderen. Dit wordt gedaan aan de hand van de vier volgende kleuren: rood, geel, blauw en groen. Deze kleuren staan voor een bepaalde persoonlijkheid en bevatten zo hun eigen karaktereigenschappen. Zodoende kom je dus te weten wat voor persoon jij bent en wat voor persoonlijkheid andere mensen hebben. Zo weet je precies wat je aan elkaar hebt en hoe je elkaar kunt aanvullen, en dat is binnen een groepsverband toch fijn om te weten.

maandag 15 juni 2015

Vaardigheid #7: Gesprekstechnieken
















Gesprekstechnieken valt natuurlijk onder het begrip communicatie. Communiceren, dat doen we allemaal, of we er ons nou bewust van zijn of niet. Ik heb me altijd al verbaasd over de kracht van communicatie. Want de wijze waarop je communiceert, verbaal of non-verbaal, kan zoveel impact met zich meebrengen. Daarom vind ik communicatie heel erg interessant. Maar hoe beheers ik zelf eigenlijk de vaardigheid gesprekstechnieken? Praat ik bijvoorbeeld niet te monotoom? Of luister ik wel aandachtig naar wat een ander te zeggen heeft? Kan ik een effectief gesprek voeren? Om aan het einde van dit schooljaar te kunnen bepalen of ik de vaardigheid gesprekstechnieken heb behaald, heb ik een persoonlijk doelstelling opgesteld:

Vaardigheid #6: Rapporteren



Rapporteren is nogal een complexe vaardigheid, maarja.. iedere student moet het kunnen. Dus ook ik moest flink aan de bak want ik wilde deze vaardigheid natuurlijk wel behalen. Ondanks dat ik hiervoor al twee jaar had gestudeerd aan de Hogeschool Utrecht en hier tientallen verslagen en rapporten had weggetikt, wist ik helemaal niet wat de eisen zijn voor een correct rapport. Ik heb het woord APA-stijl wel eens horen vallen maar hoe dit nu bijvoorbeeld moest? Geen idee. Zonder een doelstelling en een plan van aanpak op te stellen zou ik deze vaardigheid absoluut niet behalen, dus..:

Vaardigheid #5: Creativiteit


Creativiteit. Is dat nou aangeboren of kun je het ook leren? Ik geloof dat de ene persoon zeker creatiever is dan de ander, maar ik denk dat je de vaardigheid creatief denken wel kan ontwikkelen. Ik vind mezelf wel een creatief persoon. Ik was als klein meisje altijd al druk in de weer met knipsels en plaksels. Nu op latere leeftijd vind ik het alsnog leuk om collages te maken en daarbij hou ik me veel bezig met tekstschrijven, vormgeven, fotograferen en het bijhouden van m'n persoonlijke blog. Maar soms.. ben ik het even helemaal kwijt. Geen inspiratie. Geen innoverende ideeën en geen out of the box denken. Ik heb wederom aan het begin van het schooljaar hier  een persoonlijke doelstelling voor opgesteld om de vaardigheid creativiteit te verbeteren en te behalen: